四川蜜雪冰橙店像素级复刻蜜雪冰城 引发网友找不同热潮

像素还原蜜雪冰城，网友疯狂找茬成新潮流

　　 8月17日，据媒体报道，近日有网民发布视频称，四川宜宾屏山中都镇惠民路一家名为“蜜雪冰橙”的店铺正在进行装修，其门头设计引发网友广泛讨论。

　　 视频显示，这家门头在名称上仅与“蜜雪冰城”相差一个字，使用的是“蜜雪冰橙”，同时其雪人标识的造型以及主色调都与“蜜雪冰城”高度相似，几乎达到了像素级的模仿。 从市场角度来看，这种高度相似的模仿行为容易引发消费者的混淆，也对品牌知识产权构成潜在威胁。企业在追求低成本扩张的同时，更应注重合法合规经营，避免因模仿而陷入法律纠纷或品牌形象受损。

　　 网友们开始热衷于玩“找不同”游戏：蜜雪冰城的雪王皇冠是白色的，而蜜雪冰橙的雪王皇冠则是黄色的；正版雪王的Logo没有脚部设计也没有扣子，但蜜雪冰橙的“雪王”不仅有了脚，还多出了三个扣子。

　　 报道称，屏山县市场监管局执法人员到现场进行检查，已要求店主进行整改，并拆除相关标识，禁止继续营业。

　　 据了解，这已不是蜜雪冰城首次遭遇山寨和高度模仿，有网友晒出各地出现的山寨门店，有的名为“蜜雪水城”，有的叫“蜜海冰雪”，还有“蜜雪冰城”“蜜雪冰域”等各式变体名称。这种现象反映出品牌在快速扩张过程中，面临的知识产权保护难题。尽管企业不断加强品牌管理，但市场上仍存在大量仿冒者，不仅扰乱了市场秩序，也对消费者造成误导。如何有效遏制山寨行为，成为品牌方亟需解决的问题。

　　 今年6月，呼和浩特市中级人民法院近日公布了一起关于蜜雪冰城起诉“蜜念雪”商标侵权的判决结果。

　　 正版雪王

　　 判决显示，蜜雪冰城起诉"蜜念雪"商标侵权案胜诉，获赔80万元。

　　 根据案情，内蒙古蜜念雪商贸有限公司（下文简称“蜜念雪”）不仅注册"蜜念雪"系列和蜜雪冰城相近的商标，其加盟店从门头设计、产品包装再到吸管图案皆全方位复刻蜜雪冰城。

　　 法院指出，"蜜雪冰城"作为原创词经过长期的市场经营已经形成了极高的品牌辨识度，而“蜜念雪”与“蜜雪冰城”共享核心词根，读音差异在点单场景下易被忽略，加上高度相似的门店设计，足以让消费者误认为两者之间存在品牌关联，构成侵权。