国补力度加大，电视销量为何逆势下滑？

国补刺激难救颓势，电视销量为何持续走低？

　　 6月27日讯，今年国家对电视机的补贴力度前所未有，1级能效的电视可获得20%的补贴（2级能效为15%），每台最高补贴金额为2000元，部分地区的消费者在叠加使用消费券后还能享受更大幅度的优惠。

　　 然而，电视市场销量并未如预期般增长，反而出现下滑趋势。这一现象反映出消费者需求的变化以及市场竞争的加剧，可能与产品创新不足、消费升级趋势下高端需求未被充分满足等因素有关。尽管行业仍具备一定潜力，但如何应对市场变化、提升产品竞争力，仍是企业需要重点思考的问题。

　　 奥维云网的数据显示，2025年1至4月，彩电市场零售额维持温和增长，增幅为5.6%，但零售量表现疲软，甚至出现了0.7%的轻微下降。

　　 洛图科技数据也显示，2025年4月，中国电视市场品牌整机出货量同比下降4.3%，环比3月更是下降了8.0%。

　　 分析认为，一方面，2024年下半年的补贴政策提前释放了2025年的需求，特别是大尺寸电视的更新换代需求。

　　 另一方面，国补政策并未完全激活消费者的购买欲望。电视市场已趋于饱和，多数家庭已有电视，换新需求尚未形成大规模爆发。

　　 此外，消费市场的变化不容忽视，短视频、手机等新兴娱乐方式正在逐渐分散人们对电视的关注，使得电视不再是家庭娱乐的唯一核心。随着移动互联网的发展，用户获取信息和娱乐的方式更加多样化，传统电视的主导地位受到挑战，这种趋势在年轻群体中尤为明显。

　　 当下，彩电行业正处在由技术革新推动的结构性增长阶段，“量减额增”正是产品结构向高端化发展的体现。

　　 大屏化、高端电视产品市场表现亮眼，75寸、120Hz高刷新率、MiniLED等技术应用的高端机型零售额持续攀升。这反映出消费者对新技术和高品质产品的偏好日益增强，即便在国家补贴政策实施的背景下，低端产品仍难以吸引消费者的关注。这一趋势表明，市场正在加速向高端化、智能化方向转型。