快手618购物狂欢：全域经营引爆行业新增长，亿元级商品数暴增475%

快手618巅峰盛宴：亿元级商品暴增475%，全域经营引爆新增长奇迹

　　 6月19日，快手电商在2025年618购物节圆满落幕，战报显示货架场继续保持强劲增长态势。其中，泛货架商品卡GMV同比增长超过53%，搜索GMV同比增长超过143%。快手商城大牌大补频道内，百万GMV单品数量同比增长超过124%。内容场方面同样表现亮眼，挂车短视频GMV同比增长超过29%。

　　 大促期间，流量和政策红利推动平台商家实现快速增长。据战报显示，GMV突破千万元的商家数量同比增长超过43%，而GMV突破亿元的商家数量同比增长超过61%。

　　 中小商家也把握住了大促带来的增长机遇。数据显示，中小商家的GMV同比增长30%，而新入驻商家的店效年同比提升了超过24%。今年以来，快手电商不断优化中小商家的经营环境，提高其运营效率。

　　 2月，快手电商日前推出十项惠商政策，涉及零元保证金入驻开店、算法机制改进、新商家专属流量扶持、全面的风险预警服务以及售后服务体验提升等多方面措施。

　　 货品维度看，全网新品、大促心智品、大促爆款和日常畅销品等优质货盘借势大促实现了爆发式增长。今年快手618购物节，成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。

　　 好内容与好商品的融合与高效链接，不断为快手电商创造更高的天花板，进一步满足用户消费需求和消费体验。

　　 以“民生专项”计划为例，民生专项计划覆盖了米面粮油等日常畅销品类，大促期间，“民生专项”整体GMV增长超36%，其中金龙鱼植物甾醇大豆油、福临门黑龙江长粒香大米、五得利八星雪花小麦粉成为大促爆品。

　　 在“大促心智品”国补专项的推动下，相关类目商品的GMV实现了快速增长，同比增长超过50%的国补商家数量达到132个。手机、空调、冰箱、洗衣机和电视机等季节性绿色节能产品销售火爆。在国补品类日期间，参与活动的品牌自播GMV刷新了峰值记录。另外，黄金、酒水以及电脑数码成为今年618期间GMV同比增长最快的三大类目。

　　 快手推出的国补活动正在火热进行中，用户只需在快手平台搜索“国补”，就能直达活动页面，领取专属消费券，挑选优惠好物。

　　 在大促活动中，“外贸优品”实现了声量与销量的双重突破。618期间，快手电商特别为国货商家策划了“中国制造老铁撑腰”主题活动，邀请达人、商家等共同参与话题创作。其中，#中国制造老铁撑腰 和 #快手挺国货 两个话题词的曝光量均超过6.2亿。活动期间，快手电商还携手电商达人组建了“国货保卫者”联盟，举办了近20场涵盖美妆护肤、服饰鞋靴、家居用品等多个品类的国货专场直播。

　　 在快手电商全域经营战略的推动下，凭借信任社区生态打造的内容场与货架场双向并行的经营模式，平台有望进一步挖掘增长动能，确保业务规模和经营质量稳步提高。