新标题：抖音热门旅游趋势：非遗文化探索、古城风情游、冰雪乐园畅游

深度体验，探索中国之美

　　 2月4日，数据显示，今年春节期间消费需求异常旺盛，1月28日至2月3日，抖音平台上吃喝游玩团购订单量接近去年同期的1.5倍，抖音直播内容带动的团购订单量增长更是超过了70%。 这一数据反映出，在乙巳年的这个春节假期，消费者对于线下活动的热情显著回升。在经历了几年的线上消费热潮后，人们似乎更加渴望走出家门，享受与家人朋友共度的美好时光。同时，这也表明了抖音等平台在推动线下消费复苏方面发挥了重要作用，通过其强大的内容传播能力，成功地激发了用户的消费欲望，进一步促进了市场的活跃度。

　　 今年春节，春节期间，“旅游过年”和“返乡探亲”两大趋势再次引领消费热潮。今年，非遗游、古城游以及冰雪游成为热点，许多地方的文化旅游团购订单量都出现了翻倍增长。据统计，从除夕到正月初六，滑雪场的抖音团购订单量同比激增182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。此外，返乡探亲和休假不仅促进了文化旅游市场，还带动了商场内珠宝首饰、电影票和地方特色菜肴的销售。数据显示，相关抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。 这种现象反映了人们在假期期间对文化和休闲活动需求的增长。尤其值得注意的是，冰雪旅游的火热表明公众对冬季户外活动的兴趣日益浓厚，而珠宝首饰、电影和地方美食的热销则显示出人们在节假日更愿意通过这些方式来享受生活、表达情感。这些变化不仅体现了经济的复苏，也反映出消费者对于高质量生活的追求和多样化体验的需求。

　　 一二线城市的团购市场规模依然领先，但返乡小城的消费增长势头同样不容小觑。 观察当前的数据，我们可以发现，尽管一二线城市由于人口密集和经济活动频繁，仍然是团购业务的主要市场，但近年来，随着互联网技术的普及和物流配送体系的完善，返乡小城的消费者也开始积极参与到各类团购活动中。这不仅反映了小城居民生活水平的提高，也体现了他们对新鲜事物接受度的提升。 总体来看，这一趋势表明，中国的消费市场正逐渐呈现出多层次、多样化的特征，这对于企业来说既是机遇也是挑战。如何精准把握不同地域消费者的独特需求，并提供相应的产品和服务，将是未来商业竞争的关键所在。

　　 今年春节期间，“旅游过年”和“反向过年”这两种过年方式逐渐流行起来，不仅促进了家庭团聚，还带动了多个一二线城市的消费热潮。据抖音生活服务数据显示，从1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州依然是平台团购消费规模最大的城市，稳居全国前五位。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费表现同样亮眼。 这种趋势反映了人们在过年方式上越来越多样化，不再局限于传统的家庭聚会模式。一方面，选择外出旅游的人们不仅为旅游业带来了新的增长点，同时也带动了目的地城市的餐饮、住宿等相关产业的发展。另一方面，对于那些选择“反向过年”的家庭来说，这也是一种新的生活方式，他们通过这种方式减轻了返乡过年的压力，同时也让子女所在的城市在春节期间显得更加热闹和有活力。这种变化既体现了社会经济发展的成果，也展示了人们在追求精神满足方面的进步。

　　 不少商家在春节期间持续营业，丰富消费者节日体验。以“吃京味”为例，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家提供了丰富的商品供给。期间，北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。

　　 同时，返乡探亲和休闲度假，推动三、四线以下小城消费快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。

　　 平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。

　　 春节不打烊，1月28日至2月3日，平台上的各地特色美食受到了消费者的热烈欢迎。徽菜、东北菜、福建菜和江浙菜的团购订单量分别增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜和湖北菜的团购订单量也有显著提升。 这组数据不仅反映了人们在春节期间对家乡味道的强烈渴望，还展示了地方美食文化在现代社会中的重要性和影响力。随着生活节奏的加快和人口流动性的增加，越来越多的人远离家乡工作和生活。这些数字表明，无论我们走到哪里，家乡的味道始终是我们情感上的一种寄托和安慰。这也促使餐饮业更加注重挖掘和传承地方特色美食，以满足消费者对于“家”的那份思念。

　　 非遗民俗成年味搭子，抖音内容激发线下文旅消费

　　 蛇年春节是“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节，各地的非物质文化遗产和传统民俗活动成为了人们过年的重要组成部分。在抖音上，各种丰富的文化内容通过短视频和直播等形式得到了生动展现，不仅让人们感受到了浓厚的年味，还激发了更多人走出家门，亲身体验节日的气氛。从除夕到正月初六，抖音上的灯会直播内容观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动了民俗游园会团购订单量同比增加了462%。

　　 春节之际，“抖音生活新年季”与北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动联手，邀请明星和达人共同打造赏灯逛吃攻略，帮助北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在园博园拉开帷幕，展示了浓厚的京城年味，春节灯会的抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超过97%。唐山河头老街作为国内首个以唐风文化为主题、以运河为依托的大型全场景沉浸式旅游景区，在春节期间，大唐千灯节的团购销售额同比增长150%，共进行了300多场直播。万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等三个全新街区，并每天上演超过1200场剧目。从大年初一到初五，抖音日均核销金额同比增长超过120%。西安城墙景区与抖音合作设置了线下打卡点，通过抖音直播再次刷新销售记录，长安灯会·西安城墙的抖音核销订单量同比增长近33%。中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会在四川自贡盛大开幕，春节期间，自贡灯会的抖音销售额环比增长522%。

　　 英歌舞登上了春晚舞台，燃爆非遗年。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中呈现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。

　　 南北不同地区的特色民俗活动，在春节期间带火了地方文旅。玉壶光转，一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。不系明珠系宝刀，象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，还有东南沿海一带“游神”民俗再次霸屏，抖音投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。年味儿浓郁，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%。

　　 1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。

　　 消费多元化，旅游过年、线上团购送礼成“新年俗”

　　 春节期间，各地文旅活动供给丰富，越来越多人走出家门游览大好河山，体验历史文化，尽享假期文旅盛宴。

　　 抖音里，近期，古城古镇的游玩团购订单出现了显著的增长。在2023年央视春晚的无锡分会场上，惠山古镇以其独特的魅力吸引了大量观众的目光。小桥流水的古镇风光与现代灯光装置交相辉映，使得惠山古镇的抖音团购订单量同比增长了449%。同样，历经千年的山西忻州古城和浙江西塘古镇也迎来了大量游客，其抖音吃喝游玩订单量分别同比增长了391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城以及北京古北水镇的抖音团购订单量均超过了去年同期的一倍以上。 这些数据不仅反映了古镇旅游市场的繁荣，也显示了人们对于传统文化和历史遗迹的兴趣正在日益增加。随着科技的发展，短视频平台成为了推广和传播古镇文化的重要渠道，这也为古镇旅游业带来了新的发展机遇。同时，这也提醒我们，在保护和传承文化遗产的同时，如何更好地利用现代技术手段，让更多的年轻人了解并喜爱上这些宝贵的文化遗产，是我们需要深入思考的问题。

　　 作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇启封故园，开辟了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市三大特色区域。同时每天筹备超150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节期间入园人次接近10万。初一至初五，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。

　　 根据抖音平台的团购订单量、POI（兴趣点）投稿数、直播观看量等多个维度的综合排名，1月28日至2月3日，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙以及郑州银基动物王国成为了春节期间最受抖音用户喜爱的特色旅游景区。

　　 节日期间，抖音生活服务近期对团购券“送礼”功能进行了升级，这一创新举措使得“赛博送礼”成为了春节期间的一种新风尚，并受到了消费者的热烈欢迎。据统计，从1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数量同比增长了125%，而商家通过团购送礼获得的销售额则同比增长了196%。许多连锁品牌积极参与了“召唤守护神”的新春特色活动，为消费者提供了个性化的“守护神”送礼封面以及定制的新春贺卡。数据显示，蜜雪冰城在活动期间送礼订单量位居榜首，茉莉奶绿等饮品备受青睐。此外，醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌在送礼转赠方面的GMV环比增长超过了60%。 这种新颖的送礼方式不仅丰富了人们的节日体验，也给商家带来了可观的收益。尤其在当前数字化浪潮下，这样的互动形式无疑为传统送礼文化注入了新的活力，使人们在享受科技便利的同时，也能感受到浓浓的年味。同时，这也表明消费者对于个性化和情感化的产品与服务有着强烈的需求，未来相关企业应更加注重创新和服务质量的提升，以更好地满足市场需求。

　　 抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。