文创年货节来袭！博物馆携手抖音电商，让文物活起来！

文创年货节，文物焕发新生！

智慧科技

　　 为迎接首个非物质文化遗产春节，在2025年蛇年新春即将来临之时，抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆举办“文创年货节·在博物馆舞动起来”系列活动。各地文旅及博物馆账号积极参与，通过视频和直播带领用户“云端漫游”博物馆。@李晨nic、@贾乃亮、@与辉同行、@新东方、@东方甄选、@琦儿等上百位抖音电商达人将走进博物馆或开设专场直播，传播文博知识并推广精美的文创产品。

　　 2024年12月22日至2025年1月15日，抖音电商将线上推出“文创年货节”专区，打造“年度好文创”“趣博物馆·扭动新年”“城市名片·奇妙之旅”“国风国潮·中式美学”等多个版块内容。通过优质的短视频和直播内容，帮助用户深入了解文物的历史背景、制作工艺及其背后的文化内涵。活动专区将上架数千款来自博物馆和地方特色的文创产品，并汇聚超过4.5万个国潮和节庆产品的商家，提供数十万款节日好物。每天将有上万场直播，以满足用户的文化消费需求。 这一活动不仅为消费者提供了丰富的选择，还通过数字化手段让传统文化更加贴近大众生活。借助抖音平台的影响力，此次活动有望激发更多人对传统文化的兴趣，同时也为文创产品市场注入新的活力。通过这种方式，用户不仅能享受到购物的乐趣，还能在购买的过程中学习到更多关于中国传统文化的知识。

　　 “文创年货节·在博物馆扭动起来”活动上线

　　 优质内容迎蛇年新春，打开文博知识新“窗口”

　　 蛟龙去，灵蛇来，苏州博物馆的“蛇花花”、甘肃省博物馆文创蛇、新疆吐鲁番博物馆伏羲女娲蛇、《中国国家地理》博物文创蛇、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列等多款蛇主题的文创产品，以及“可爱蛇”“拉花纸蛇”“舞蛇灯”和头戴国风帽的“优雅蛇”、国家级非遗传承人朱炳仁同名品牌的生肖铜蛇摆件、印有蛇元素的新春“福”、新年对联、花灯产品掀起了一轮消费热潮。

　　 如今，人们不再仅仅满足于物质层面的消费，越发重视精神消费和“悦己”的情绪消费，对蕴含中国文化的文创产品认可度持续攀升。抖音电商2024年11月数据显示，博物馆文创产品销量同比增长10.5倍，其中，故宫文创锦上添花雀绕花枝镜子、宫廷宝贝的故宫飘雪冰箱贴、陕西文创绒馍馍西安肉夹馍、甘肃省博物馆文创马踏飞燕玩偶挂件、三星堆博物馆金面祈福公仔等最受消费者喜爱。

　　 活动期间，各大博物馆在抖音直播、发布精心制作的优质文博短视频，或将历史故事改编成趣味动画，或是用特效展示文物的制作过程，让静静躺在博物馆里的文物“扭动”起来迎接蛇年，年轻人在轻松愉快的氛围中感受传统文化的魅力。用户还可以与万千网友一起，跟随@李晨nic、@与辉同行、@新东方、@东方甄选等抖音电商达人的镜头，领略博物馆深厚的文化底蕴，开启一场场别开生面的文化之旅。

　　 种类多样的趣味文创满足精神消费，助力文化传承

　　 活动期间，近年来，来自全国各地各大博物馆的文创产品如趣味冰箱贴、玩偶、摆件、饰品、书签等纷纷在抖音电商上架。越来越多的博物馆选择直接复刻“镇馆之宝”，或是融合地方文化和当下流行元素来制作文创产品，让这些文化瑰宝走进年轻人的日常生活。例如，安徽博物院推出的云纹铜五柱器冰箱贴、宫廷宝贝的故宫凤冠冰箱贴等，不仅成为了“冰箱上的博物馆”，也成为了人们了解文博知识、保留文旅记忆的重要方式。 此外，“天官赐福”的手绳传递着吉祥安康的祝福，“好运莲莲”的挂件寄托了人们对幸福美满生活的向往。这些产品的命名蕴含了丰富的文化寓意和美好的期许，深受年轻消费者喜爱。文博热和文创热的背后，越来越多的年轻人开始关注博物馆，学习传统文化知识，成为文化传承的新生力量。 这种趋势值得肯定。通过文创产品的创新和推广，博物馆能够更好地吸引年轻群体的关注，激发他们对传统文化的兴趣和热爱。同时，这也为博物馆带来了新的收入来源，有助于其更好地保护和展示文化遗产。未来，希望更多的博物馆能够结合现代审美和技术手段，推出更多富有创意和文化内涵的产品，进一步推动文博事业的发展。

　　 近年来，各大博物馆推出的毛绒文创产品备受年轻人的喜爱。这些产品的设计既有趣味性又具有“网感”，为消费者带来了丰富的情感体验。例如，山西博物院的晋侯鸟尊毛绒玩具以其精致的设计和柔软的质感脱颖而出，凤鸟的形象栩栩如生，色彩搭配也十分考究，让人爱不释手。湖北博物馆的“楚人的一天”系列毛绒玩具则通过动物形象展现了楚国的日常生活和风俗习惯，巧妙地将文物与现代生活相结合。此外，甘肃博物馆的“麻辣烫”、西安的“绒馍馍”、苏州的“大闸蟹”以及天津博物馆的“碳水天团”等地方特色美食文创产品也受到了消费者的热烈欢迎。 这些文创产品的成功不仅在于它们精美的外观设计，更在于它们能够激发人们的情感共鸣，让人们在日常生活中感受到传统文化的魅力。同时，这些产品也展示了博物馆在文化传承和创新方面的积极探索。未来，希望更多博物馆能够推出类似的创意产品，让文化遗产更加贴近大众的生活。

　　 抖音电商“文创年货节”线上会场

　　 随着蛇年新春的脚步渐近，年味愈发浓郁，抖音特别推出了“各地博物馆毛绒绒争霸晒”和“开运好物卷到了博物馆界”等一系列话题活动，鼓励用户分享身边的文创佳品和丰富的文博知识。用户只需在抖音搜索“文创年货节”，便能获取活动详情并参与其中。抖音电商的相关负责人表示，此次“文创年货节”的目标是发掘和推广平台上的优质文博内容，构建起博物馆与广大用户之间知识与文创需求的桥梁。希望通过这一系列活动，吸引更多博物馆入驻，利用丰富多样的优质文博内容和种类繁多的文创产品，更好地满足用户的多元文化消费需求。