B站Q1财报亮眼：总营收增速24%，调整后净利惊艳达3.6亿

B站Q1财报引爆全网：营收增速24%，调整后净利润狂飙至3.6亿！

　　 5月20日消息，B站发布了截至2025年3月31日的第一季度财报。数据显示，2025年第一季度B站的营收达到了70.0亿元人民币，同比增长24%。这一成绩不仅反映了B站在过去一年中的稳健发展态势，也彰显了其在内容生态建设和商业化探索方面的持续努力。 在我看来，B站能够在竞争激烈的市场环境中实现这样的增长，与其长期以来对优质内容的坚持密不可分。无论是UP主创作的多样化视频内容，还是平台推出的创新互动形式，都极大地吸引了年轻用户的关注。此外，随着广告业务和增值服务的不断优化，B站正在逐步完善自身的盈利模式。未来，如何平衡好用户体验与商业化的矛盾，将是B站需要重点关注的问题。从目前的趋势来看，B站仍然具备较大的发展潜力。

　　 2025年第一季度，B站的广告业务收入达到20.0亿元，同比增长20%；游戏业务收入为17.3亿元，同比增长76%。得益于高毛利率的广告与游戏业务的强劲增长，公司毛利润同比大幅提升了58%，毛利率已连续11个季度实现环比上升，达到36.3%。此外，公司调整后净利润为3.6亿元，继续保持盈利状态。

　　 财报显示，B站的财务状况持续向好，同时社区生态也保持强劲发展势头，多项关键指标刷新纪录。今年一季度，B站的日均活跃用户达到1.07亿，月均活跃用户再攀新高峰，达到3.68亿。此外，用户的日均使用时长同样创下历史新高，增至108分钟。

　　 B站自成立以来已经走过了十六个年头，始终致力于为用户提供高质量的内容，与用户共同成长。随着用户的年龄增长，他们对内容的需求也更加多样化，这不仅推动了社区的活跃度提升，也为商业拓展创造了更多可能性。展望未来，B站将继续坚持提供优质内容这一核心战略，因为这是其发展的根基，也是区别于其他平台的独特优势。 在我看来，B站的成功在于它能够敏锐捕捉用户需求的变化，并及时作出调整。从最初的二次元文化聚集地，到如今涵盖多元领域的综合平台，B站始终走在创新前沿。同时，这种以用户为中心的发展模式也为其赢得了良好的口碑和社会影响力。不过，在追求规模扩张的同时，如何平衡商业化进程与用户体验之间的关系将是B站需要长期思考的问题。只有当两者达到和谐统一时，才能确保企业在激烈的市场竞争中保持领先地位。

　　 优质内容助推社区健康发展

　　 优质内容的持续输出无疑是推动B站社区繁荣发展的核心动力。今年一季度，B站用户的日均使用时长达到了惊人的108分钟，创下历史最高纪录，而月均互动量更是高达167亿次，彰显了平台极高的用户黏性和活跃度。与此同时，月均付费用户数量也达到了3200万的新高峰。截至3月31日，已有2.64亿用户顺利通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，并且这些用户的第12个月留存率依旧稳定在80%，这充分说明了B站对用户群体的强大吸引力以及社区生态的健康成熟。 从我的角度来看，B站的成功不仅仅在于其庞大的用户基数和活跃度，更在于它始终坚持以优质内容为核心的发展策略。无论是UP主们精心创作的视频还是平台不断优化的用户体验，都体现了B站在内容生态建设上的用心与坚持。这种以内容驱动增长的模式不仅让B站赢得了用户的青睐，也为整个互联网行业树立了一个值得借鉴的标杆。未来，希望B站能够继续保持初心，在多元化内容创作和技术创新上持续发力，为用户带来更加丰富精彩的体验。

　　 一季度，B站优势内容品类持续增长，二次元相关内容的播放时长同比增长24%。截至目前，国创作品《牧神记》累计播放超过5.6亿，追番数达到350万，成为了站内必追年番之一。四月，B站自制国创《凸变英雄X》全球播出，是MyAnimeList上近两年评分最高的国创作品。

　　 作为国内领先的游戏社区，B站的游戏内容生态持续扩展，一季度相关内容的播放时长同比增长了14%。包括索尼互动娱乐、微软、育碧等欧美厂商，南梦宫、世嘉、卡普空、光荣等日本厂商，以及小岛秀夫、拉瑞安这样的知名游戏工作室，都在B站与中国用户保持紧密交流。

　　 与此同时，新兴品类也在B站不断涌现并持续增长。其中旅游出行、潮流运动等品类，播放时长均保持了20%以上的同比增长。清明假期，出行内容播放时长同比增长超30%。旅游之前学习攻略，旅行归来回味游记，已经成为了当代年轻人的旅行日常。

　　 随着人工智能话题的持续升温，作为国内规模最大、最专业的AI内容交流平台，B站每月吸引超过1.4亿用户观看AI相关视频，推动日均播放时长同比实现翻倍增长。与此同时，AI相关内容的投稿量较去年同期增长130%，涌现出新品发布、技术解析、工具评测以及实际应用等多种高质量内容，营造出浓厚的学习与实践氛围。这一趋势不仅吸引了大量一线科研人员，如来自中科院、清华大学、北京大学及复旦大学等机构的研究者，也促使他们入驻B站，分享前沿成果并积极参与讨论。

　　 同时，B站正在为创作者提供更多元化的变现途径，例如广告商单、直播打赏以及充电、课堂、工房等模式。今年一季度，大约有150万名UP主从B站获得了收入，其中借助花火平台接单的UP主数量同比增长了16%。同时，越来越多的用户愿意为优质内容买单，UP主通过充电功能所获得的总收入更是实现了200%的增长。 这种变化不仅体现了B站在扶持内容创作者方面的持续努力，也为网络创作生态注入了新的活力。多元化变现渠道的出现，让创作者能够更专注于内容本身，而不用过于担忧收益问题。尤其是充电功能的迅猛增长，表明用户对高质量内容的认可度正在提高，这也激励更多优秀创作者加入其中。不过，如何进一步平衡平台与创作者之间的利益分配，同时吸引更多品牌资源，仍是未来需要重点关注的方向。总体而言，这一系列举措无疑为整个内容行业树立了一个积极的榜样。

　　 广告、游戏收入保持增长 持续实现盈利

　　 第一季度，B站整体营业收入较去年同期增长24%，达到70.0亿元。其中，增值服务、广告、游戏以及IP衍生品及其他业务分别占总收入的40%、29%、25%和6%，收入来源呈现出健康的多元化结构。

　　 广告方面，一季度业务数据显示，公司总收入达到20.0亿元，较去年同期增长20%。其中，效果广告表现尤为亮眼，同比增长超过了30%。从行业分布来看，游戏、网络服务、电商、家居家电以及汽车成为广告收入的主要来源。 特别值得一提的是B站这一平台。作为年轻人高度聚集的内容社区，B站在消费决策领域展现出独特的优势。据统计，有超过1亿用户在B站观看家居家电相关内容，这一庞大的用户基数直接推动了相关广告收入的增长，增幅接近40%。这不仅体现了B站在垂直领域的深耕能力，也反映了其在品牌营销中的重要地位。 在我看来，B站的成功并非偶然。它不仅满足了年轻群体对高质量内容的需求，还通过精准的内容分发机制，帮助品牌与目标受众建立了更深层次的连接。这种以用户为中心的运营模式，既巩固了平台的核心竞争力，也为广告主提供了高价值的合作机会。未来，随着更多品牌意识到B站在消费决策链路中的潜力，相信这一趋势还将进一步强化。

　　 在核心领域稳步发展的过程中，B站新兴业务的收入也在逐步提升，其中AI相关广告表现尤为亮眼，收入同比增幅接近400%。平台日益丰富的优质内容和不断提升的用户价值，吸引了更多广告主选择在B站投放广告，今年一季度广告主数量同比增长超过了35%。

　　 游戏方面，一季度游戏业务收入同比大幅增长76%，达17.3亿元。在《FGO》、《碧蓝航线》等长青游戏保持稳定收入基础上，进入第七个赛季的SLG游戏《三国：谋定天下》继续吸引着新老玩家。

　　 五月底，随着周年纪念版的正式推出，《三谋》作为一款长线运营游戏的核心价值将进一步凸显。未来，B站将继续深耕游戏品类的年轻化领域，始终以长期运作为目标，借助B站独有的游戏社区生态，不断为用户奉上高品质、具备长久生命力的游戏作品。

　　 此外，一季度增值服务业务收入达到28.1亿元，同比增长11%。这一成绩的背后，离不开优质直播内容的持续输出以及商业化能力的不断提升。特别是在直播业务方面，其收入在本季度实现了显著的增长，这不仅反映了平台内容质量的稳步提高，也体现了其商业模式的成熟与创新。 在我看来，这样的增长势头令人振奋。优质的直播内容能够吸引更多的用户参与和留存，而高效的商业化策略则进一步提升了收入转化率。未来，若能继续保持内容创新和用户体验优化，相信该业务板块将持续为整体业绩注入强劲动力。同时，这也提醒我们，互联网经济的竞争核心始终在于内容质量和用户体验，唯有深耕细作，方能在市场中立于不败之地。

　　 随着运营效率的不断提升，直播业务的盈利能力也得到了显著提升，毛利率呈现出积极的变化趋势。在大会员业务方面，订阅用户数继续保持稳步增长的态势。截至一季度结束时，平台的有效大会员总数达到了2,350万，值得注意的是，其中有超过八成的用户选择了年度订阅或者自动续费模式。这种现象表明，用户对平台服务的认可度较高，同时也反映出平台在提供长期价值方面的努力得到了回报。 从我的角度来看，这样的成绩不仅体现了公司在内容和服务质量上的持续投入，还展示了其在用户体验优化方面的成功策略。尤其是年度订阅与自动续费比例的提升，说明了用户对于平台的信任感增强，愿意以更长周期的形式绑定服务。这不仅是企业经营成果的一种体现，也为未来的发展奠定了坚实的基础。当然，如何进一步巩固这一良好势头，并吸引更多新用户加入，将是公司需要继续思考的问题。

　　 一季度，随着公司高毛利的广告与游戏业务不断扩张，整体毛利润实现了58%的同比增长，毛利率也持续环比上升至36.3%。在盈利能力方面，公司继续保持稳健表现，调整后净利润达到3.6亿元。 这一成绩反映了公司在核心业务上的强劲发展势头以及对成本控制的有效管理。尤其是广告和游戏两大板块的增长，不仅带动了整体收益的提升，也为未来的持续盈利奠定了坚实基础。这表明公司在行业竞争中已经找到了适合自身发展的路径，并且有能力在市场变化中抓住机遇。未来，期待公司能够进一步优化产品结构和服务质量，以更高的效率和更优质的内容吸引更多用户，从而实现长期可持续的发展目标。

　　 截至2025年3月31日，公司持有的现金及现金等价物、定期存款以及短期投资总金额达到174亿元人民币。这一数字不仅体现了公司在资金管理上的稳健策略，也彰显了其在当前经济环境下的抗风险能力。 从财务角度来看，这样的资产结构表明企业具备较强的流动性支持和短期偿债能力，这对于应对市场波动至关重要。同时，这也反映了管理层对资金安全性和收益性的双重考量，既确保了资金的安全存放，又通过合理配置实现了增值潜力。 然而，在全球经济不确定性增加的背景下，如何进一步优化资产配置、提高资金使用效率将成为企业未来发展的关键课题。希望企业在保持现有优势的同时，能够积极探索更多元化的投资渠道，以实现更高质量的发展目标。