《专业直播引爆热潮：抖音电商国货店播荣登中网联优质直播间榜单》

国货直播狂欢季：抖音电商优质店播荣登行业巅峰

　　 日前，由中央网信办网络综合治理局支持，中国网络社会组织联合会、福建省委网信办、厦门市委网信委共同主办，厦门市委网信办具体承办的“行神州‘播’天下”——优质主播中国行活动于福建厦门拉开帷幕。活动中公布了“优质主播培育工程”第二批优质直播间（主播）名单。在营销类入选名单中，抖音电商有29个直播间（主播）榜上有名。

　　 中网联在2024年1月发起了“优质主播培育工程”，这一举措意在推动直播行业的高质量发展，同时致力于发掘和培养一批在行业内具有标杆作用、公益影响力显著且广受认可的优秀主播。按照规划，该工程将在2024年至2026年的三年间，目标培育认定优质直播间共计6000个，并通过这一行动引导更多平台企业共同参与，预计带动超过3万个优质直播间涌现。就在2024年9月27日，中网联正式公布了首批208个优质直播间（主播）名单，其中营销类的入选者中，抖音电商的贡献尤为突出，优质直播间（主播）占比超过了半数。 这项工程的推出无疑为直播行业的规范化发展注入了新的动力。尤其是在当前直播经济快速发展的背景下，如何提升行业整体水平、增强内容质量成为关键议题。抖音电商在此次评选中的亮眼表现，不仅体现了其在平台管理和内容生态建设上的持续努力，也反映了头部企业在推动行业进步方面的积极作用。然而，我们也应看到，尽管部分平台已取得一定成果，但整个行业仍需进一步加强自律与规范，确保优质内容能够真正惠及用户和社会。未来，期待更多企业和个人能够积极参与到这一工程中来，共同构建更加健康繁荣的直播生态圈。

　　 据介绍，入选名单的抖音电商直播间，在内容质量、产品质量把控以及消费者服务等方面表现优异。这些来自不同行业的优质直播间（主播）各具特色：有的是非遗传承人借助自家店铺直播，为传统工艺的传承探索出新路径；有的是返乡青年深入田间地头，通过小小的直播间帮助众多农户开拓全国市场；还有的是退役的世界冠军、退役军人、女电工等，他们通过直播分享专业知识，带动运动装备、电工器材等相关产品的销售。

　　 非遗传承人朱立群从事苏罗织造已逾四十年，凭借对技艺的执着追求，他在行业内享有崇高地位。故宫、《国家宝藏》以及众多博物馆和科研机构都曾向他抛出橄榄枝，寻求合作。然而，这位技艺精湛的匠人也曾遭遇产品滞销与工厂经营困难的双重打击。为了突破困境，朱立群大胆尝试，将传统织布机“搬”进了直播间。其团队通过抖音账号@朱伯伯的苏罗以直播形式传播古代服饰文化知识，并展示自家罗织品及成衣，不仅成功让工厂焕发新生，更吸引了越来越多的年轻人关注并喜爱上了“绫罗绸缎”。 我认为，朱立群的故事充分体现了传统手工艺人在现代社会转型中的智慧与勇气。面对市场变化带来的挑战，他没有固守传统，而是积极拥抱新媒体平台，借助互联网的力量拉近了古老技艺与现代生活的距离。这种创新实践不仅为自身事业找到了出路，也为更多传统文化的传承与发展提供了宝贵经验。未来，希望有更多像朱立群这样的匠人能够站出来，用实际行动证明，古老的文化遗产完全可以在新时代焕发出新的活力。

　　 抖音上有一位备受关注的主播，他的账号名为“朱伯伯的苏罗”，而他本人则是非遗传承人朱立群。作为一位致力于传统文化推广的人士，他在直播间的分享不仅让观众感受到苏罗工艺的独特魅力，更通过生动的讲述和演示，拉近了古老技艺与现代生活的距离。 我观察到，像朱立群这样的非遗传承人在互联网平台上的活跃，为传统文化注入了新的活力。他们借助短视频和直播的形式，让更多年轻人有机会了解并爱上这些濒临失传的手艺。这种创新传播方式，既是对传统技艺的保护，也是对文化自信的一种彰显。希望未来能有更多类似的努力涌现，让我们的文化遗产在新时代焕发出更加夺目的光彩。

　　 来自江西景德镇的“90后”吕雅婷，是景德镇富玉陶瓷的董事长，也是玲珑釉配制技艺非遗传承人。她放弃了国外继续深造和跨国集团工作的机会，毅然选择了回国创业。她在传统玲珑瓷器制作基础上，创新出更多年轻人喜爱的新产品，还通过抖音@吕雅婷与她的玲珑瓷 等新渠道，分享富玉陶瓷的生产过程。而另一位“90后”刘霞冰也回乡创业，把家乡竹编产品带火。刘霞冰的爸爸在80年代专门帮外贸公司做代加工，把村子里的竹编卖到国外。近几年，由于竹编出口量锐减，刘霞冰返乡创业，通过抖音@刘家人竹编 帮助家乡销售竹编产品，店铺年销售额翻倍增长，还带动600多人增收就业。

　　 （优质直播间（主播）抖音@马斯诺）

　　 抖音电商助农主播@马斯诺 用英式纪录片腔调，讲述中国西部乡村生活、乡土生态。他的直播让10万斤贝贝南瓜销售一空，他用英语为家乡特产带货、带动村民增收的故事也被央视《新闻联播》报道。退役的世界冠军罗丹成为直播间里的“私人教练”，她根据自己三十几年专业运动经验和运动训练学知识编排操课， 在抖音@世界冠军罗丹 直播带着网友们跳操。抖音@世界冠军杨丽娜 退役后，在直播间教游泳。

　　 此外，无论是靠店播“起死回生”的抖音@活力28衣物清洁旗舰店，还是背了16年的祥兴背包在巴黎奥运会期间走红，凭借过硬的质量和快速在抖音@祥兴集团箱包专营店 直播，这些优质的国货店播都入选了本次名单。一直以来，抖音电商通过流量扶持、技术支持等多种方式扶持优质主播在平台发展。随着“全媒体运营师”“互联网营销师”“网络主播”成为国家新职业，越来越多专业的人投入到直播事业中，抖音电商也成为诸多专业主播的首选阵地。

　　 “截至目前，抖音电商平台上80余位主播与商家荣登中国网络社会组织联合会评选的优质直播间（主播）名单。”抖音电商相关负责人提到，平台始终致力于推动“优质内容、优质商品、优质服务”的理念，积极为专业且优质的主播和商家提供流量支持与曝光机会。同时，平台也希望更多直播间能够以优质标准为目标，为消费者带来更出色的直播购物体验，并携手促进行业健康稳定的发展。