张兰汪小菲抖音账号被封后 麻六记直播间掀起狂潮

明星直播间封号风波：网红张兰汪小菲事件引发热议

　　 2月10日，据多家媒体报道，抖音近日发布了一则《关于打击无底线博流量行为的公告》。公告指出，张兰和汪小菲的抖音账号已被无限期封禁。

　　 近日，徐熙媛（大S）女士去世的消息引起了广泛关注。“张兰·俏生活”等账号借此机会恶意炒作营销，推荐不实视频，企图获取商业利益。这些账号多次发布不实和侵权内容，进行违规炒作，即使在受到处罚后仍未改正其行为。因此，我们决定对这些账号实施无限期封禁。

　　 据相关报道，在抖音宣布被封禁的前一天上午，张兰团队成员曾在张兰的个人账号进行了一场长达4小时的直播，推销了麻六记等50种产品。据数据监测平台显示，该场直播的销售额超过了75万元。

　　 众所周知，张兰最广为人知的身份是餐饮品牌俏江南的创始人。在2020年，张兰与其子汪小菲共同创立了“麻六记”品牌，也是在当年底，张兰开始涉足直播带货领域。

　　 据了解，麻六记主要通过轻资产模式运作，线上渠道贡献70%营收。据相关媒体报道，自2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。

　　 所以，抖音宣布封禁张兰账号的决定，不仅基本上断了张兰的财路，对几乎寄生“汪小菲大S”婚姻舆论风波上的麻六记来说，可谓是“天塌了一半”。

　　 流量模式的深刻变革，同样对当前麻六记的商业模式产生了影响。封号事件之后，麻六记的线下门店直播如同雨后春笋般涌现，有网友调侃说抖音似乎快要被麻六记的直播间覆盖了。

　　 这两日，一打开抖音平台，就能刷到好几个关于麻六记的直播间。进去观察一下，这些直播间都有一个共同的特征，粉丝很少，大部分不超过一万粉，但直播间人气爆棚，少则几千人，多则几万人同时在线，而且每个直播间的销量也都不错。

　　 麻六记自2020年创立以来，迅速扩展至全国17个城市，开设了43家门店，并拥有超过8000名员工。据公开数据显示，仅在2022年，麻六记的营业额便达到了6.07亿，其中线下门店贡献了5亿的收入，而线上直播业务也突破了亿元大关。 这一系列亮眼的数据不仅反映了麻六记在短短几年内的飞速发展，更体现了其在新零售模式上的成功探索。从这些数字背后可以看出，麻六记不仅注重实体店铺的布局与服务品质，同时也紧跟市场趋势，通过线上直播等新兴渠道扩大市场份额。这种线上线下齐头并进的战略布局，无疑为其他企业提供了宝贵的参考经验。

　　 近日，由于公司创始人账号被封，麻六记遭受重创，线下营收受到严重影响。据媒体报道，2月9日，所有门店同步行动，共同开展线上直播，希望通过这种方式多管齐下，以弥补线下收入的不足。