辛选集团因虚假直播宣传被罚 175 万元，直播带货乱象亟待整治

揭秘直播带货乱象：辛选集团虚假直播宣传遭罚 175 万元

　　 2月6日，有消息称广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，在今年1月被广州市白云区市场监督管理局处以175万元罚款。这一事件再次凸显了网络销售平台在监管合规方面面临的严峻挑战。随着直播电商行业的快速发展，如何确保商家遵守相关法律法规，维护消费者权益，成为了一个亟待解决的问题。监管部门需加大执法力度，同时也需要企业加强自律，共同营造一个健康、透明的市场环境。

　　 处罚事由显示，当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”、“爱樂倍佳艾必可”、“九芝堂艾草三伏贴”等产品。消费者通过直播间链接跳转至合作方在某平台开设的店铺购买上述商品。当事人主播在直播带货过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的违法行为。 在当前直播电商蓬勃发展的背景下，此类事件并非个例。一方面，直播带货以其独特的优势吸引了大量消费者，为商家带来了可观的销量和利润；另一方面，部分主播为了追求短期利益，不惜夸大甚至编造产品的功能和效果，严重损害了消费者的权益。这种行为不仅破坏了市场的公平竞争环境，也对直播带货这一新兴业态的健康发展造成了负面影响。监管部门应进一步加强对直播带货的监管力度，确保市场秩序和消费者权益得到保护。同时，平台和主播也应当加强自律，树立正确的价值观，共同维护良好的网络购物环境。

　　 广州辛选网络信息科技有限公司成立于 2020 年 4 月，经营范围包括个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动、互联网销售等，由广东辛选控股有限公司全资持股，实际控制人为辛有志（辛巴）。

　　 注意到，2 月 5 日晚间，此前进行实名举报的博主“桃白白 style”发布视频称，于日前收到市场监管部门出具的《举报处理答复书》。

　　 经查实，当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”等产品。当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺诈、误导消费者的违法行为。

　　 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，相关部门已对当事人做出了处理决定：首先，要求其立即停止所有虚假或引人误解的商业宣传行为；其次，处以175万元的罚款。 这一处罚决定彰显了法律对于维护市场公平竞争环境的决心。在当前复杂的市场竞争环境中，某些企业通过虚假宣传误导消费者的行为时有发生，这不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的正常秩序。此次重罚无疑是对其他潜在违规者的警示，有助于净化市场环境，保护合法经营者的权益，同时也提醒所有市场参与者必须严格遵守相关法律法规，诚信经营。