非遗焕新颜，蜀锦惊艳蓉城

蜀锦织就千年梦，非遗焕发新活力

　　 7月4日到7月6日，淘宝·中国宝贝非遗游园会第三站走进成都。此次成都站以“蜀锦”为主题，汇聚了多家淘宝平台上的非遗商家，并与成都市平台经济产业链活动联动，共同呈现了一场名为“蜀你宝贝”的非遗文化活动。 蜀锦作为中国传统丝织技艺的代表之一，承载着深厚的历史文化底蕴。此次游园会不仅让市民有机会近距离接触和了解这一非遗瑰宝，也进一步推动了传统文化与现代消费的融合。通过电商平台与地方文化的结合，既为非遗传承注入了新活力，也为消费者提供了更多元的文化体验。这种形式的推广，有助于提升公众对非物质文化遗产的关注与认同，值得肯定与持续探索。

　　 活动期间，成都东郊记忆音乐广场的草坪近日转型为非遗游园会的主会场，现场设置了20多个摊位，内容涵盖传统工艺创新、生活潮流融合、趣味互动体验以及旧物改造等多个主题，吸引了大量年轻人前来参与，沉浸式感受非遗文化的独特魅力。 非遗文化不应只是博物馆中的展品，更应融入现代生活。此次游园会通过多元化的展示形式和互动体验，让年轻一代在轻松愉快的氛围中了解并亲近传统文化，是推动非遗活态传承的一次有益尝试。这种将传统与潮流结合的方式，不仅增强了非遗的吸引力，也为文化传承注入了新的活力。

　　 多家成都本土非遗企业也纷纷亮相活动现场，包括成都漆器工艺厂、今之锦、道安银花丝、锦衣天承、言家茶事等，涵盖了多种非物质文化遗产工艺。成都漆艺工艺厂作为首批国家级非物质文化遗产“成都漆艺”的唯一传承主体单位，成立于1954年。成都漆器厂七十余年来始终坚持使用天然大漆，并沿袭古蜀地区的传统手工艺，在传统与现代之间不断探索创新。其在淘宝店铺中推出的如手工大漆银杏熊猫圆盘、非遗大漆珠手串等产品，工艺精细，备受消费者青睐。

　　 另一家淘宝手工艺人店铺“道安银花丝手工原创店”，则以跨越千年的银花丝制作技艺成为焦点。匠人们以高纯度白银为画布，历经百余道繁复工序，通过手工绞合、揉搓，并运用平填、焊接等高难度技法，最终呈现材质贵重、典雅别致的艺术品。

　　 今之锦、锦衣天承两家淘宝店铺，将传统蜀锦织造技艺进行创新与年轻化改造。90后非遗传承人陈星羽，师从蜀锦织造技艺省级大师胡光俊，历时十年将蜀锦从老厂房带向国际舞台。陈星羽团队还将AI技术引入蜀锦设计领域，利用人工智能为英国皇室伯爵夫人设计了一款蜀锦纹样，在保留传统蜀锦风格的同时，融入现代元素，呈现出令人惊艳的效果。

　　 7月4日还举办了一场别开生面的非遗舞会，以“锦上添花”为主题，打造兼具情绪价值与视觉冲击的夜晚，为整个活动画上浓墨重彩的一笔。

　　 7月2日至7月6日期间，淘宝闪购面向成都游客和市民推出免费喝奶茶的活动。活动上线首日，参与抽取免单卡的成都在地游客数量激增127%，不到半天时间20万杯奶茶便被抢完，带动淘宝闪购在成都地区的订单量增长超过100%。“出门旅行用淘宝闪购更优惠”逐渐成为旅游“特种兵”们的出行选择。 此次促销不仅展现了平台在本地消费市场的影响力，也反映出年轻消费者对即时优惠和社交分享的强烈兴趣。通过结合旅游场景与消费激励，淘宝闪购成功吸引了大量用户关注，进一步巩固了其在快消品领域的竞争力。这种以“流量+体验”为核心的营销方式，或许将成为未来电商在本地生活服务中的一大趋势。

　　 淘宝“中国宝贝”项目负责人表示，每月一期的非遗游园会逐渐形成了独特的文化传播模式：通过“场景化种草沉浸式体验”，将非遗技艺转化为可感知、可互动的文化符号。此前在五一假期于泉州举办的首站非遗游园会，借助当地特色的簪花时尚大秀和巨型簪花打卡装置，吸引了超过五十万游客前来参观打卡。端午节期间，扬州最繁华的东关街被打造为沉浸式非遗游园会，并重现了“夜市千灯照碧云”的河灯祈福盛景。未来，“中国宝贝”项目还将继续拓展至更多文旅地标城市，持续吸引年轻消费者关注并参与非遗文化的传承。 **看法观点：** 非遗文化的传播不应仅停留在历史记载或静态展示中，而应通过创新的方式与当代生活融合。淘宝“中国宝贝”项目正是通过场景化、互动化的形式，让非遗技艺焕发新生，既保留了文化内核，又增强了年轻人的参与感和认同感。这种模式不仅有助于非遗的活态传承，也为文旅融合发展提供了新思路。