大屏争霸：618期间75英寸以上电视或迎激烈厮杀，市场降温背后的隐忧

巨幕之争：75英寸以上电视市场将迎来血雨腥风？

　　 6月7日获悉，洛图科技今日发布了2025年5月的《中国电视市场品牌出货月度快报》。数据显示，上个月中国电视市场品牌整机出货量达283.0万台，较去年同期下降2.1%。

　　 自去年10月“国补”政策实施后，中国彩电市场连续六个月保持同比增长态势。然而，进入4月以来，出货量却出现了连续两个月的下滑。据统计，截至今年5月底，国内电视市场的累计出货量达到1403.5万台，得益于第一季度的良好表现，整体出货量与去年同期相比小幅增长了1.7%。 这一趋势反映出家电行业在政策刺激下的短期红利效应逐渐减弱。尽管补贴政策短期内拉动了消费需求，但从长期来看，市场增长仍需依赖产品创新和技术升级来激发消费者的购买意愿。尤其在当前竞争激烈的市场环境中，企业需要更加注重提升产品的核心竞争力，以应对可能持续的下行压力。同时，随着消费者需求结构的变化，如何精准捕捉用户偏好并提供更具性价比的产品，将是未来行业发展的重要课题。

　　 2025年5月，中国电视市场的八大主导品牌——TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、华为和康佳，连同它们的子品牌在内，当月出货总量约为270万台，较上一年同期小幅下降0.9%，合计市场份额达到95.4%。

　　 其中 TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在 5 月的合并出货量约为 166 万台，同比下降 2.4%，合并市占率为 58.7%。

　　 根据最新数据显示，小米（包括红米品牌）在5月份的手机出货量约为60万台，较去年同期增长了9.1%。这一成绩使得小米在当月的市场占有率达到了21.2%，相比4月份提升了1.8个百分点。 从这些数字可以看出，小米在当前市场竞争激烈的环境下依然保持着稳健的增长态势。尤其是在市场占有率方面，能够连续两个月实现提升，这不仅体现了小米产品线的竞争力，也反映出其在品牌建设和渠道拓展上的持续努力。特别是在性价比领域，小米一直牢牢占据着重要地位，这也是其能够在众多竞争对手中脱颖而出的关键因素之一。 不过，尽管取得了这样的成绩，小米仍需面对来自其他品牌的挑战，尤其是高端市场的布局和技术创新能力将是未来发展的重点。希望小米能够在保持现有优势的同时，不断探索新的增长点，为消费者带来更多优质的产品和服务。

　　 展望“618”，该分析机构表示今年市场仍聚焦在受益“国补”的 1 级和 2 级能效产品，以及大尺寸和优能效相结合的 Mini LED 电视。在大尺寸方面，特别是 75 英寸及以上的“超大板”更畅销，市场竞争也很激烈，包括 98 和 100 英寸的“百寸”电视在享受“国补”后的价格甚至低于 5000 元。