年轻一代远离白酒，茅台董事长道出真相：这不仅是 taste 的选择

年轻一代为何偏爱饮料而冷落白酒？茅台董事长一语道破真相

　　 5月22日消息，此前有专家指出，部分年轻人不饮用某饮品的原因是尚未完全融入主流社会，你对此有何看法？

　　 近日，在贵州茅台2024年度股东大会召开前夕，公司党委书记、董事长张德芹在谈及白酒行业的年轻化趋势时，分享了一个耐人寻味的小故事。有年轻人坦言，他们并非排斥白酒本身，而是对传统酒桌文化心存抵触，尤其反感其中过度吹捧的氛围。 这一现象值得深思。白酒作为中国传统文化的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴与社交价值。然而，随着时代的发展和社会观念的变化，年轻一代对于饮酒的理解已悄然发生转变。他们更倾向于追求健康、自然的生活方式，而非被繁文缛节所束缚。这种变化提醒我们，如何让白酒文化更好地融入现代生活，成为摆在行业面前的一道课题。 在我看来，推动白酒文化的年轻化，不仅需要企业在产品设计上更加贴近年轻人的需求，比如推出低度数或创新口味的产品，还应注重重塑品牌形象，倡导理性饮酒、健康社交的新风尚。只有这样，才能让白酒真正走进年轻人的心中，延续其生命力。同时，这也要求整个行业重新审视自身定位，从传统文化中汲取精华，同时拥抱创新思维，以适应新时代的变化。

　　 张德芹强调，茅台的主要消费群体一直是有社会影响力和经济能力的成熟人群，并非按照年龄来界定。他指出，年轻人随着年龄的增长和角色的转变，会逐渐认识到白酒在社交场合中的重要性。

　　 对于现在年轻人不喜欢喝白酒这个情况，酒仙集团董事长郝鸿峰之前公开表示，年轻人暂时不喝白酒是因为还没有融入主流社会，一旦融入肯定会喝白酒。

　　 他提到，在20年前就有人开始宣称80后不再喜欢喝白酒。如今，80后已经成长为市场的消费主力。随后，又有人提出90后也不喜欢喝白酒，但实际上，90后中也有很多人喜爱饮用白酒。而现在，又出现了关于00后不会喝白酒的说法。

　　 从本质上来说，饮用白酒被视为融入“社会主流文化”的一种象征。