《CounterPoint 报告：2024年苹果 Apple Watch 出货量暴跌19%，连续两年失速》

《CounterPoint 报告：苹果 Apple Watch 陷入寒冬，2024年出货量骤降19%！》

　　 5月7日消息，市场调查机构CounterPoint Research昨日（5月6日）发布博文指出，预计2024年苹果Apple Watch智能手表的出货量将同比下降19%，这将是其连续第二年出现负增长。 这一趋势无疑引发了对苹果Apple Watch产品线未来发展的关注。近年来，智能手表市场竞争愈发激烈，不仅有传统科技巨头不断推陈出新，还有越来越多的新晋品牌加入战局，这或许正是Apple Watch销量承压的重要原因之一。尽管如此，作为行业先驱者，Apple Watch依然凭借其强大的生态系统和品牌影响力占据着重要地位。不过，如何在激烈的竞争中重新吸引消费者的目光，或许是苹果需要深入思考的问题。

　　 2024年，苹果Apple Watch在全球范围内除印度市场外普遍遭遇了出货量的下滑，而作为其最大市场的北美地区更是成为了整体表现疲软的主要原因，该地区的销量占比虽超过一半，却未能如预期般支撑起全球业绩。这一现象背后可能反映出消费者对新款产品的热情有所减弱，或是市场竞争加剧带来的压力。值得注意的是，尽管北美市场占据重要地位，但其低迷态势无疑给苹果敲响了警钟，如何重振核心市场的消费信心将成为未来的关键课题。同时，印度等新兴市场的崛起或许为苹果提供了新的增长点，但能否借此扭转全球局势仍需进一步观察。

　　 根据最新数据显示，苹果在高端智能手表市场的份额同比减少了8个百分点，这已经是其出货量连续第五个季度下滑。尤其是在2024年第四季度，这一趋势尤为明显。相比之下，其他主要竞争对手的高端智能手表却实现了增长，这无疑凸显了市场竞争的加剧。 从目前的情况来看，苹果在高端智能手表领域的表现显然未能满足市场预期。尽管苹果一直以来以创新能力著称，但这一系列的数据表明，其在产品更新和市场策略上可能需要进一步调整。尤其是在面对其他品牌不断推出新功能和技术的情况下，苹果若不能及时作出反应，可能会进一步失去市场份额。 此外，高端智能手表市场的竞争已经进入白热化阶段，消费者对于产品的期待也日益提高。如何在保持品牌优势的同时吸引更多的用户，将是苹果在未来一段时间内需要重点思考的问题。未来的发展方向不仅关乎苹果自身的竞争力，也可能对整个行业的走向产生深远影响。

　　 该报告还指出苹果 2024 年的下滑还源于产品更新不足。最新款 Watch Series 10 的升级幅度有限，未能吸引消费者换新；同时，高端型号 Watch Ultra 3 和新款 Watch SE 均未发布，导致市场吸引力下降。

　　 WatchUltra系列一直是苹果旗下定位最高端的产品，但其出货占比从以往的10%以上大幅下滑，在2024年第四季度已不足8%。与此同时，价格更为亲民的Watch SE通常在新品发布后占到大部分出货份额，然而其最新版本却迟迟未能推出，上一次更新还要追溯到2022年第三季度。

　　 该机构指出，为了重振市场份额，苹果计划在2025年实施重要策略，其中重新设计的Watch SE和升级版Watch Ultra 3 被视为实现突破的关键产品。

　　 同时，品牌若能推出新功能并进行整体设计升级，将有助于其恢复增长动力。分析认为，一旦新品发布取得成功，苹果或将在今年实现出货量正增长，并重新夺回全球智能手表市场的领先地位。